Country-of-Origin Effekt und Länderimage Osteuropas
Mit zunehmender Globalisierung und seit der Erweiterung der EU sehen sich Konsumenten mit einer Fülle an Produkten aus einer Vielzahl an Ländern konfrontiert. Nicht nur auf Endabnehmer, auch auf gewerbliche Einkäufer wirken sich diese Veränderungen aus: vermehrt beziehen Unternehmen Waren aus dem Ausland bzw. lagern Teile der Produktion aus dem Heimatland aus. Gerade für österreichische Unternehmen bringt die Durchsetzung des ...