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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Point of Sale gilt als wichtigster Ort des Kaufentscheidungsprozesses von schnell­drehenden Konsumgütern. Die Erfassung des Konsumentenverhaltens am Ort des Einkaufs ist daher sowohl für die Industrie als auch für den Han­del von großem Interesse. Die institutionelle Marktforschung hält daher unter dem Begriff Shopper Research ein breites Bündel an Möglichkeiten zur Er­fas­sung und Analyse dieses Verhaltens bereit. ...