Marktorientierte Unternehmenskultur als Erfolgsfaktor jun...
Die Wettbewerbsfähigkeit eines jungen Unternehmens in den Augen potenzieller Kunden und Kapitalgeber entscheidet über Erfolg oder Misserfolg einer Unternehmensgründung. Dennoch wurde das Konzept der „Marktorientierung“ als Treiber der Wettbewerbsfähigkeit junger Unternehmen in der Entrepreneurship-Forschung bisher vernachlässigt. Andreas Kessell definiert die marktorientierte Unternehmenskultur als Er¬folgs¬faktor junger Unternehmen, macht sie kontextspezifisch messbar und erklärt diese. In seiner Untersuchung berücksichtigt er Erkennt¬nis¬se aus ...