Internationale Kommunikationsstrategien im Business-to-Bu...
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1Einführung in die Problemstellung 2Begriffliche Abgrenzungen 2.1Der Business-to-Business-Bereich 2.1.1Definitionen 2.1.2Besonderheiten des Business-to-Business-Bereichs 2.2Kommunikationsstrategien 2.2.1Grundlagen 2.2.2Instrumente 2.3Das internationale Marketing 2.3.1Besonderheiten 2.3.2Interkulturelles Marketing 3Entscheidungstatbestände internationaler Kommunikationsstrategien im Business-to-Business-Bereich 3.1Überblick 3.2Internationalisierbarkeit als Voraussetzung 3.3Sinnhaftigkeit einer internationalen Kommunikationsstrategie im Business-to-Business-Bereich 3.3.1Grundsätzlicher Einsatz von Kommunikationsinstrumenten 3.3.1.1Persönlicher Verkauf 3.3.1.2Werbung 3.3.1.3Messen und Ausstellungen 3.3.1.4Public Relations 3.3.1.5Verkaufsförderung 3.3.1.6Relevanz der Kombination von Kommunikationsinstrumenten 3.3.2Kriterien für den internationalen ...