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7 Ergebnisse.

Nachhaltigkeitsmarketing

Nachhaltigkeitsmarketing

Grunwald, Guido / Schwill, Jürgen
Wie können sozial-ökologische Produkte, die einen Beitrag zur Lösung der Nachhaltigkeitsprobleme leisten, erfolgreich vermarktet werden? Wie können Sicherheit und Umweltverträglichkeit von Produkten verbessert werden? Dieses Grundlagenwerk zeigt, wie sich Nachhaltigkeitsmarketing konkret gestalten lässt: Es liefert Lösungen, wie sich Nachhaltigkeitsprinzipien in die Gestaltung von Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik einfügen lassen. Es zeigt, wie sich Strategien und Produkte entwickeln lassen, die ...

67,00 CHF

Toolbox Marketing

Toolbox Marketing

Grunwald, Guido / Schwill, Jürgen
Wie lassen sich Märkte analysieren und Zielgruppen erkennen?Wie lassen sich neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden langfristig binden?Wie können Leistungsangebote und Preise marktgerecht gestaltet werden?Über welche Vertriebskanäle und mit welchen Kommunikationsmaßnahmen können die Zielgruppen am besten erreicht werden?Die "Toolbox Marketing" gibt einen Überblick über den State-of-the-Art des Marketingmanagements. Von der Planung über die Umsetzung bis zur Kontrolle - der gesamte ...

36,50 CHF

REACH und CSR

REACH und CSR

Grunwald, Guido / Hennig, Philipp
DNachhaltigkeit entwickelt sich im Kontext von CSR (Corporate Social Responsibility) für immer mehr Unternehmen zu einem zentralen Thema. Eine nachhaltige Entwicklung ist auch Ziel der europäischen Chemikalienverordnung REACH: Sie soll den Schutz der menschlichen Gesundheit und der Umwelt vor gefährlichen Stoffen verbessern sowie Innovation und Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen stärken. Dieses Buch zeigt Möglichkeiten auf, wie Unternehmen REACH im Rahmen ihrer ...

56,90 CHF

Garantien als Marketinginstrument

Garantien als Marketinginstrument

Grunwald, Guido
Garantien werden als Marketinginstrument sowohl im Konsumgüter- als auch im Industriegüterbereich eingesetzt. Ihre hohe Bedeutung, etwa als Kundenbindungsinstrument, scheint ungebrochen. Das belegen aktuelle Beispiele, bei denen Produkte und Leistungen von Anbietern mit weit marktüberdurchschnittlichen Garantiezusagen ausgestattet und offensiv beworben werden. Mit diesem Buch werden Wege zur Nutzung von Produktgarantien als Marketinginstrument aufgezeigt. Grenzen, die aus der Wirkungsweise von Garantien sowohl ...

51,90 CHF

Beziehungsmarketing

Beziehungsmarketing

Grunwald, Guido / Schwill, Jürgen
Die dauerhafte Erhaltung von Geschäftsbeziehungen ist für den Unternehmenserfolg von besonderer Bedeutung. Dazu ist ein professionelles Beziehungsmarketing erforderlich, das die Gestaltung der Beziehungen zu Kunden ebenso mit einschließt wie die zu Mitarbeitern, Lieferanten, Wettbewerbern, Handelsbetrieben und zur allgemeinen Öffentlichkeit.Anhand von Fallbeispielen und Übungsaufgaben vermitteln die Autoren einen praxisbezogenen Überblick über die Instrumente und Methoden des strategischen wie taktisch-operativen Beziehungsmarketings. Wert ...

49,50 CHF

Angewandte Marketinganalyse

Angewandte Marketinganalyse

Grunwald, Guido / Hempelmann, Bernd
Das Buch vermittelt anhand von Beispielen, Fallstudien und Aufgaben mit Lösungen, wie Marketinganalysen gestützt auf empirisches Datenmaterial und theoretische Modelle durchgeführt, Ergebnisse dargestellt, interpretiert, reflektiert und zur Planung und Entscheidung eingesetzt werden können. Die hierfür notwendigen theoretischen und methodischen Grundlagen werden erläutert. Die Darstellung erfolgt entlang der Phasen des Marketingplanungsprozesses.

43,50 CHF

Die Bewältigung von Produktkrisen

Die Bewältigung von Produktkrisen

Grunwald, Guido Frank
Negativschlagzeilen über Produkte und Anbieter sind seit jüngerer Zeit immer häufiger an der Tagesordnung. Betroffene Hersteller geraten selbst bei noch so kleinen Verdachtsmomenten auf eine unzureichende Produktqualität in einen Sturm der öffentlichen Kritik. Nicht selten steigert sich die öffentliche Anteilnahme an vermeintlichen Produktproblemen für einen Anbieter zu einer wahren Produktkrise, bei der seine Reputation auf dem Prüfstand steht. Produktkrisen verlangen ...

85,00 CHF

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