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Die Vermarktung und der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen sind die Hauptziele eines Unternehmens. Für die Zielerreichung wird eine Vielzahl an Instrumenten verwendet. Während das Marketing hohe Aufmerksamkeit für die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens erreichen und sie bekannt machen will, strebt der Vertrieb einen möglichst hohen Absatz und eine verlässliche Warenverteilung an. Allerdings fehlt in diesem Vorgang ein Instrument, ...

Angesichts der komplexen Kundenbedürfnisse, des austauschbaren Produktangebots und der wachsenden Konkurrenz ist am Point of Sale im Einzelhandel bereits ein Trend in Richtung Erlebnisinszenierung erkennbar, der zur Differenzierung dient. Erlebnishandel kann mittels multisensualem Marketing umgesetzt werden. Personen können Botschaften durch Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten erleben und intensiver wahrnehmen. Im Detail wurden die Themen 'Point of Sale-Gestaltung', 'Multisensuales Marketing ...