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Wie wirken Bilder - im Vergeich zur Sprache - und warum beeinflussen sie uns oft mehr als uns lieb ist? In der Werbung sind Bilder das wichtigste Kommunikationsmittel überhaupt. Anhand von Beispielen aus der Anzeigenwerbung beschreibt die Autorin ihre Wirkungsweisen sowie Möglichkeiten und Strategien der inhaltlichen wie formalen Bildgestaltung.

Reportagen sind einzigartig. Wie keine andere journalistische Textsorte ermöglichen sie es der Leserin sich in Situationen und Menschen einzufühlen und sich mit ihnen zu identifizieren. Mit Sprache wird eine Welt des Miterlebens geschaffen. Vor dem Hintergrund ihrer besonderen Vermittlungsfunktion beschreibt die Autorin die besonderen Merkmale von Reportagen und veranschaulicht diese an Beispielen aus der "Stuttgarter Zeitung".