Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmal...
Forschungsarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 0, Ludwig-Maximilians-Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Studie untersucht, von welchen Einflussfaktoren die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern abhängt. Hierbei werden die Merkmale der Influencer (wahrgenommene Expertise, soziale Attraktivität und Authentizität im Verhalten auf Social Media) und die soziodemografischen Merkmale der Follower ...