Die Bedeutung von Markenführung im TV
Betrachtet man die deutsche Fernsehlandschaft, wird deutlich, dass es sich dabei um eine sich ständig veränderte Ökonomie handelt. Um sich von der Konkurrenz, vor allem bei den privatrechtlichen Rundfunkanstalten, abzuheben, ist es unabdingbar, sich eindeutig zu positionieren und eine unverwechselbare Markenpersönlichkeit aufzubauen. Doch was macht TV-Sender zu erfolgreichen Marken? Dabei spielen die Markenidentität, Markenversprechen und die Positionierung eine wichtige Rolle. ...