Internettechnologie als Substitut für Markenfunktionen au...
Zusammenfassung: "Das habe ich im Internet gekauft." "Guck doch mal im Internet!" Vor wenigen Jahren noch hätte niemand etwas mit diesen Phrasen anfangen können. Heute sind sie aus dem Sprachgebrauch des modernen Konsumenten nicht mehr weg zu denken. Anhand dieses Beispiels lässt sich leicht verdeutlichen, wie schnell und grundlegend sich das Kaufentscheidungsverhalten von Konsumenten geändert hat. Internettechnologie ermöglicht dem Konsumenten ...