Einfluss der Diskrepanz zwischen externem und internem Br...
Zunehmender, globaler Wettbewerb hat den Druck auf Unternehmen erhöht, effizient und innovativ zu sein. Um diesem Druck standzuhalten, ist es für Unternehmen überlebenswichtig, Mitarbeiter einzustellen, die sich - über die Verpflichtungen ihres Arbeitsvertrags hinaus - für ihr Unternehmen engagieren (sog. Organizational Citizenship Behavior, OCB). Der Markenaufbau eines Unternehmens (sog. Branding) kann dabei als strategischer Wettbewerbsvorteil fungieren und das OCB von ...