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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Medien- und Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und die Werbungtreibenden müssen neue Wege beschreiten, um die Akzeptanz beim Zuschauer zu erhöhen. Mit Folgen für die klassische Werbung. Welche Chancen bietet die Digitalisierung und welche rechtlichen Fragen müssen geklärt werden? Die Autorin Sonja Dreßel gibt einen Überblick über die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft ...

Inhaltsangabe:Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt im umfassenden Ausblick auf die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Ziel ist es, die momentanen Möglichkeiten der Technik so einzusetzen, um neue Wege für den Einsatz von Werbung zu eröffnen. Das Vermeidungsverhalten der potentiellen Kunden muss umgangen werden. Dies muss durch subtile und personalisierte Maßnahmen geschehen, ohne zu manipulieren. Gang der ...