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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Printwerbung stellt die wichtigste Werbeform für den Handel dar. Sie weist bei den Verbrauchern eine hohe Akzeptanz auf. Trotz dieser besonderen Be­deu­tung und des auf sie entfallenden großen finanziellen Budgets liegen nur wenige Erkenntnisse über die Gestaltung und Wirkung von Prospekt­werbung vor. Der Autor Claudio Di Padova untersucht zwei Fragen, die bei der Gestaltung von Handelsprospekten ...

Inhaltsangabe:Einleitung: Ob Aldi, Obi oder Lidl, die ¿Prospekte¿, mit denen die unterschiedlichsten Handels-unternehmen werben, sind in den deutschen Haushalten allgegenwärtig. Es existieren jedoch zum Teil deutliche Unterschiede hinsichtlich der Gestaltung der Prospekte: Obi benötigt viel Papier für wenige Artikel, Aldi hat viele Artikel auf wenig Raum versammelt. Ist dies Ausdruck unterschiedlicher Werbestrategien? Ist es lediglich Zufall oder ein Ergebnis der ...