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Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn ...

Die zukünftige Entwicklung des weltweiten Nahrungsmittelmarktes stellt eine Herausforderung für das gesamte Landwirtschat dar. Agrardienstleistung Rinderzucht, als eine der vorgelagerten Stufen der Wertschöpfungskette für Lebensmittel, kann hierzu durch die Auswahl geeigneter Zuchttiere und die Kombination wünschenswerter Eigenschaften beitragen. Die Rinderzucht in Österreich ist geprägt von genossenschaftlichen Organisationen. Genossenschaften werden allgemein nicht als Innovationsmotoren bezeichnet, dennoch tragen sie besonders in der ...