Finanzorientierte Bewertung von Marken
Fachbuch aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: keine, , 117 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Lange Zeit hat die Forschung das Thema Markenbewertung vernachlässigt. Ansätze kamen wenn überhaupt von Beratungsunternehmen, die im Rahmen der Markenführung und Markenpolitik die Markenportfolios ihrer Klienten analysierten. Die hierfür herangezogenen Kriterien und deren finanzielle Gewichtung und Bewertung blieben im Rahmen ...