Modell eines idealisierten Kampagnenprozesses für virales...
Das wachsende Medienangebot führt zur Überlastung bei Konsumenten, die mit starker Selektion bei der Informationsaufnahme reagieren. Die Wirkung klassischer Marketingmaßnahmen lässt nach. Gesucht werden neue, effektive Instrumente zur Vermittlung von Werbebotschaften. Mit den Vernetzungsmöglichkeiten, die das Internet bereithält, gewinnt das Prinzip der Mundpropaganda an Bedeutung, da über das Social Web die Reichweite von Kundenempfehlungen enorm ansteigt. Diesen Umstand macht sich ...