Von der Industriestadt zur Tourismusmetropole: Standort-Marketing am Beispiel Bilbao Buchkatalog

Die Globalisierung und der rapide technologische Wandel haben weltweit vernetzte Städte, Regionen und Gemeinden hervorgebracht, die auf internationaler Ebene in Konkurrenz zueinander stehen und um die Gunst von Arbeitskräften, Besuchern, Investitionen und Wirtschaftsunternehmen kämpfen. Die Standorte sind dabei mit einer Vielzahl von Problemen und Krisen konfrontiert, die die Wettbewerbsfähigkeit gefährden. Das Standort-Marketing gewinnt dabei immer mehr an Bedeutung, da es den Standorten ermöglicht, Lösungen zu finden und die Attraktivität und Vitalität zu erhöhen. In der vorliegenden Arbeit wird dem Standort-Marketing sowohl ein theoretischer als auch ein praktischer Teil zugestanden, indem zunächst die Grundlagen des Standort Marketings, unter Einbeziehung des Entscheidungsprozesses für die Standortwahl, der strategischen Marktplanung und der Maßnahmen zur Imageverbesserung erläutert werden. Anschließend findet ein übersichtlicher empirischer Vergleich mit den Marketingaktivitäten der spanischen Stadt Bilbao und seiner Metropolregion statt. Ziel der Arbeit ist es hierbei, die Standort-Marketing-Maßnahmen zu verdeutlichen, die im Rahmen der Revitalisierung von Bilbao, die Voraussetzungen für den erfolgreichen Wandel von der Industriestadt zur modernen Kultur- und Tourismusmetropole geschaffen haben.