Neuere Mikroökonomie und Marketing Buchkatalog

Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus. Mikro¿konomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der Realit¿ferne der ihnen zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur Generierung von Erkl¿ngs- und Gestaltungsaussagen herangezogen. In der neueren Mikro¿konomie existieren Ans¿e, in denen Ph¿mene ber¿cksichtigt werden, die gerade f¿r die Marketingpraxis charakteristisch sind. Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht Tom¿Bay¿n das Potential der neueren mikro¿konomischen Ans¿e f¿r Marketingfragestellungen und gelangt somit zu einer weitestgehend objektiven Einsch¿ung ihrer Bedeutung f¿r das Marketing. Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das Potential der neueren mikro¿konomischen Ans¿e f¿r Marketingfragestellungen und gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einsch¿ung ihrer Bedeutung f¿r das Marketing.