Internationalisierung von Messegesellschaften Buchkatalog

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, 0, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch¿igt sich mit der Internationalisierung von Messegesellschaften. Zun¿st wird ¿ber die Messe und ihre Geschichte informiert. Es folgt die detaillierte Erl¿erung des Marketings und seine Instrumente, vor allem im Dienstleistungsmarketing, weil es sich bei der Messegesellschaft um eine Dienstleistungsgesellschaft handelt. Dazu geh¿rt im Rahmen der Internationalisierung auch das internationale Marketing, welches im Anschluss vorgestellt wird. Anschlie¿nd wird auf Ziele und die passenden Zielgruppen eingegangen. Im n¿sten Teil wird die Internationalisierung mit ihren verschiedenen Typen und Strategien erkl¿, und auf deren Problematik hingewiesen. Nachdem die verschiedenen L¿ereintrittsarten erl¿ert wurden veranschaulicht die vorliegende Arbeit anhand eines Fallbeispiels das Thema der Internationalisierung anhand der Messe Frankfurt und zwei Messebeispielen. Im letzten Teil dieser Arbeit werden Beobachtungen und Entwicklungschancen f¿r die Internationalisierung aufgezeigt.