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Vorsicht ist besser als Nachsicht" und Prävention besser als Heilung ... Zahlreiche empirische Evaluationsstudien belegen, dass Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich Erfolg haben, jedoch nur in geringem Ausmaß. Ein entsprechendes Verbesserungspotenzial wird deutlich. Daraus resultierend gilt das Erkenntnisinteresse dieser Arbeit all jenen Möglichkeiten, wie Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich - hinsichtlich der Interessen aller Beteiligten - erfolgreicher, effizienter und effektiver gestaltet werden können. Erfahrungen, ...

Gesundheit oder Krankheit bzw. die Frage, wer oder was als gesund oder krank zu gelten hat, sind eng verknüpft mit Kultur: den jeweiligen Weltbildern, Wertesystemen und etablierten Institutionen sowie deren autorisierte Sprecher, welche die Diskurse entscheidend bestimmen oder prägen, sowie den Betroffenen selbst. Das Wissen über Gesundheit und Krankheit wurzelt im Prozess der Sozialisation wobei die sozialen Prozesse, Praktiken, Regeln ...