Modellentwicklung des Markenresonanz-Scores (BRS)
Markenresonanz ist das Schlüsselattribut für den Erfolg eines Dienstleistungsunternehmens und wird den Markenwert erheblich verbessern. Ziel dieser Studie ist es, die Markenresonanz von zwei renommierten indischen Investmentfondsmarken für ein modifiziertes kundenbasiertes Markenwertmodell (Customer Based Brand Equity, CBBE) unter Verwendung von Structural Equation Modeling (SEM), Analytic Hierarchy Process (AHP) und Analytic Network Process (ANP) zu messen.Die Quantifizierung des Keller'schen Markenresonanzmodells wird ...