Content Marketing: Empfehlungen für eine erfolgreiche Imp...
Der Implementierungsprozess von Content Marketing wurde bisher bestenfalls lu¿ckenhaft untersucht. Die meisten Autorenwerke und Best-Practice-Studien fokussieren sich auf die Relevanz und Umsetzung. Das erstaunt insofern, als dass die Einfu¿hrung von Content Marketing als komplexer Change Management Prozess ein signifikantes Hindernis fu¿r Unternehmen darstellt. Die vorliegende Masterarbeit untersucht daher den Prozess der Implementierung von Content Marketing und gibt konkrete Handlungsempfehlungen ab. ...